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這本書比《2030工作地圖》更早買進,但是看完《2030工作地圖》提到信用將會成為價值後才開始想到看《名聲賽局》這本書,所以有時開始讀一本書也需要一些機緣。

有兩名作者但跟《2030工作地圖》不同的是並沒有在書中指出那些是那一個作者的觀點,因為這本讀起來像是教科書,讀到一半先跳到結論,增加理解,看完結論再回頭看,然後依次讀完,再讀一次結論,也算一種不同閱讀方式體驗。

在前言作者就直接指出本書的中心論點就是:名聲比金錢重要多了。

名聲遊戲中有三個關鍵:行為(behaviors)、人脈(networks)、宣傳術(narratives)。別人會跟據你的行為決定他們對你的期望,你的名聲並非反映真實的你,而是反映出別人眼中的你。你的名聲會在人際網絡中不斷流傳,我們結交的朋友很大程度地反映了我們是怎麼樣的人,這就是為什麼在創意產業中,優秀人才都需要經紀人,以便拓展人脈。第三個關鍵是傳播出去的訊息,在現今這個世界,我們就是自己的公關,FB、IG、Twitter都是我們的管道。

 

這本書也很舉了很多實際例子來幫助讀者理解,例如「黑道的名聲策略」、「Apple的能力名聲」等,藉由「能力」所建立的名聲基本上很難磨滅,由「性格」建立起來的名聲剛好相反,性格名聲是非常容易改變的。

 

的重要,一直在平凡無奇的角落重複展示自己的能力沒有什麼好處。

 

封閉社交圈的點之一就是乏創新。在開放型的社交網路中,人與人之間的連結網路較為鬆散,你就更有可能接觸到新的思想,接觸和自己不一樣的人,各種創新發想才能遍地開花。在現實世界裏,我們身處的社交網路往往不是完全封閉或完全開放,如果有人能將群體之間的空白區塊連結起來,那個人就能成為最重要的「社交網路經紀人」,文壇經紀人就是很好的例子,負責建立作家和出版社之間的聯繫。
網路讓世界變小了,產新一代的「有力人士」,人氣YouTuber展示了一種特殊的網路名聲,成為特殊領域的網紅,有很龐大也很狹窄的社交圈,而且這樣的社交圈僅存於網路世界。科技大幅提升名聲的重要性和影響力Michael Fertik直接預測「名聲會是未來的貨幣。」
有某些特質或過著某種生活的人更有機會成名,名聲會來巨額收入及影社會的力量,名氣可以創造良好循環。曝光度決定了你是否能在同儕中鶴立雞群,但也不是說「曝光度」越高越好,信任是最重要的,可能展現真誠可信的特質。
宣傳(narratives):你怎麼形容自己很重要,但更重要的是要怎麼說服別人,替你把形容自己的話傳出去。

 

現在很多人筆下的「事實」往往只是為了迎合他人的看法,可能到處都是假新聞!川普能當上總統,是因為他了解樂媒體的價值,而不是因為他重視事實,在這個後真相世界,別人怎麼說你才是關

 

書中第二篇是名聲實務,有危機處理的案例、大藥廠的案例、俄羅斯寡佔贏家的案例、政治人物甚至宗教界的案例。
在讀完第一篇的理論後開始閱讀第二篇的實例讓人更加了解名聲賽局的規則、進行,致勝法則。

 

用名聲創造出財富,在台灣最夯的例子就是「理科太太」。每個人都已經參加了名聲賽局,名聲賽局的贏家將擁有更高的收入、更好的工作機會,運用策略,試著影響他人對自己的觀感,在名聲賽局裡勝出。這是一本理論與實務並重的「名聲」教科書,推薦給大家,不管是否自覺大家都已進入名聲賽局,何不試著學習獲取戰略優勢的方法呢?
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