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本書的作者Scott Galloway在紐約大學史登商學院任教,同時他也是創業家,先後成立L2等九家公司(但數度失敗XD),這本書的結語提到弄懂四騎士可以讓我們更理解數位時代,也更能替自己與家人打造財務安全,這也是作者為什麼要寫這本書目的。

一開始是用獨立的章節介紹四大科技巨頭:Apple、Amazon、Facebook、Google。

你或許會想那跟我有什麼關係?我又不在那四間公司工作,而且它們讓我們的生活更加便利。

可是你知道為什麼貝索斯提倡給美國人最低所得保障?因為在他設想的未來,沒有給人類的工作,就算有,數量也不足給目前的勞動力。Amazon的倉庫令人不安的原因並不是苛待員工,而是裡頭根本沒人,機器人是Amazon的核心競爭力。Apple、Facebook、Google不再侷限於網路的虛擬世界,也進軍硬體科技。台灣或許不是世界中心,但FB一年在台灣100億的廣告收入,google更高達200億,四騎士對全球產業的衝擊,台灣也難以置身事外。

四大騎士的演算法讓他們前所未有的了解顧客甚至是人性,google成為人類共享的義肢大腦神經中樞,Amazon連結著大腦與我們貪婪的手指,FB則攻我們的心,Apple取得宗教般的崇高地位。

一般人應如何面對四騎士主宰的未來?書中提到的個人成功因素,大概是成功人士擁有的特質,卓越、毅力、同理心、情緒成熟、敏捷、好奇心、參與競爭、恆毅力等。作者還提出要上好的大學,名校招牌永遠能替你打開大門,跟一般提到成功人士的書籍大同小異。

未來的世界,變化速度越來越快,很多工作會消失,了解四騎士或許不能改變未來,但至少可以參考書中的觀點,找到一些面對未來的方向,也讓我們了解為了方便性而付出的隱私權代價有多高昂,最精彩的騙局就是受害者從頭到尾都沒發現自己受騙,直到真相揭曉的前一刻,都以為自己是大贏家,我們現在就在這個騙局中嗎?

這本書果然是教授寫的教科書,讓我花了很久的時間才完成閱讀。閱讀本書的初衷是前面幾章對四大騎士的介紹引起我的好奇心,因為書中描寫了四大科技巨頭隱藏於獲利優先的背後一些不能說的秘密,四騎士具有全球制霸的地位,卻躲過反托拉斯法,Amazon特意製造出損益兩平的收支,還能拿到政府的補助。Google、FB堅稱它們是平台不是媒體,卻是史上控制最多媒體支出的兩大公司,Apple轉型成為奢侈品公司卻不用對美國的腦人稅率擔心,Google更化身為公用事業,無所不在,四騎士沒告訴大家的事,往往令人驚奇。

AI取代了多數的人類工作,就算給全球人類最低所得保障,讓你可以生存,但沒有工作機會是否就代表了沒有反轉階級的機會?出現「上品無寒門、下品無士族」全球階級僵化的現象?或是出現更激烈的社會鬥爭?而沒有工作就給最低所得對人類的未來發展又是好事嗎?都是尚沒有定論也令人感到好奇的未來發展,雖然作者在某些部份(例如Google)那章有些偏激的看法,仍是值得一讀。

PS:我的第一隻智慧型手機就是iphone,曾經換過一次到android系統,結果…反正就換回了iPhone而且至今執迷不悔  XDD 個人認為iso系統的APP優化程度和手機的使用順暢度真的比較優,並不如書中所提只是高利潤但並沒有比較好用(果迷的體驗感覺)。   

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